Valserhône (Ain) – 17 octobre 2025. — C’est un chantier qui cristallise à la fois de grands espoirs économiques et des débats locaux intenses. À Valserhône, commune frontalière située à quelques kilomètres de Genève, le projet de village de marques est entré dans une phase décisive. Présenté comme un levier majeur de développement pour tout le pays bellegardien, il devrait profondément transformer le visage commercial et économique de la région.
Un projet structurant au cœur du Haut-Bugey
Situé en bordure immédiate de l’autoroute A40, à l’entrée ouest de la ville, le site retenu prévoit l’aménagement d’un vaste espace commercial de nouvelle génération, inspiré des « outlets » déjà implantés dans d’autres régions françaises. Ce village de marques s’étendrait sur une superficie d’environ 20 000 m² de surface commerciale, avec plus de 70 enseignes prévues à terme. Les promoteurs annoncent plusieurs centaines d’emplois directs et indirects à la clé.
Les travaux préparatoires ont débuté après plusieurs années de procédures administratives, d’études d’impact et de concertation locale. Le calendrier prévoit une ouverture progressive du site à partir de 2027, sous réserve des dernières autorisations et de l’avancée des chantiers.
Un moteur économique pour tout un territoire
Le choix de Valserhône n’est pas anodin. La ville bénéficie d’une position stratégique, à proximité immédiate de la Suisse, d’un nœud autoroutier important et d’une gare TGV desservie par la ligne Paris–Genève. Les porteurs du projet soulignent que cet emplacement est pensé pour attirer une clientèle locale, régionale et transfrontalière.
« Ce village de marques doit devenir une locomotive économique pour notre territoire », a déclaré en septembre dernier le maire de Valserhône, Régis Petit. « L’objectif est de créer de l’emploi durable, de renforcer l’attractivité et de donner une nouvelle dynamique à notre bassin de vie. »
D’après les estimations fournies aux élus locaux, plus de deux millions de visiteurs pourraient être accueillis chaque année dès la première phase d’exploitation.
Des inquiétudes et des oppositions locales
Si les arguments économiques sont forts, des voix s’élèvent également contre ce projet. Plusieurs associations locales et riverains expriment des réserves sur l’impact environnemental, la circulation et le risque de fragiliser le commerce de centre-ville.
« Nous craignons que ce type de structure vide les rues commerçantes existantes, au profit d’un modèle qui profite surtout aux grandes enseignes », a souligné en octobre une représentante de l’association Vivre Valserhône autrement. Un recours a d’ailleurs été déposé contre une partie des permis, mais la procédure n’empêche pas la poursuite des travaux préparatoires.
Parallèlement, des acteurs économiques locaux voient dans ce projet une opportunité pour redynamiser tout un secteur fragilisé par la concurrence frontalière et l’évolution des modes de consommation.
Une stratégie territoriale plus large
Ce village de marques s’inscrit dans une stratégie d’aménagement plus vaste, associant la communauté de communes du Pays Bellegardien et plusieurs partenaires institutionnels. Elle comprend des aménagements routiers, des mesures environnementales et une réflexion sur les flux de transports publics. Un parking paysager, des pistes cyclables et des liaisons piétonnes sont également prévus pour faciliter les déplacements.
Le chantier est suivi de près par les collectivités locales et par la Région Auvergne-Rhône-Alpes, qui voit dans ce développement un atout pour renforcer l’attractivité de la zone frontalière.
Une ouverture annoncée pour 2027
Si les échéances sont respectées, l’ouverture du village de marques de Valserhône pourrait intervenir dans le courant de l’année 2027. La commercialisation des surfaces est en cours, et les promoteurs assurent que plusieurs enseignes internationales et françaises ont déjà confirmé leur intérêt.
« Nous travaillons à faire de Valserhône une destination de shopping durable et moderne, intégrée dans son environnement », a indiqué le représentant du groupe développeur lors d’une présentation publique en septembre.
Reste désormais à concilier ambitions économiques et attentes des habitants. Ce projet, emblématique pour la région, pourrait marquer un tournant majeur dans le développement du territoire.
✍️ Rédaction Blue Radio / Tv – blueradio.fr / Service Économie & Territoires
